百度搜索oCPC常見(jiàn)20個(gè)問(wèn)題集錦

百度搜索oCPC，由于大家理解不深，實(shí)際操作中就會(huì)遇到諸多問(wèn)題，成本難以控制、賬戶優(yōu)化困難等等。本篇就給大家整理分享20個(gè)搜索推廣oCPC 相關(guān)問(wèn)題解答，是由我們的資深SEM講師艾奇小師妹作答內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。

Q1：oCPC 剛開(kāi)啟兩天一個(gè)轉(zhuǎn)化都沒(méi)有，是不是要推倒重來(lái)還是繼續(xù)看數(shù)據(jù)呢？看數(shù)據(jù)的話大概是幾天？

答：一個(gè)轉(zhuǎn)化 都沒(méi)有，那你要先排查下代碼或者授權(quán)是不是正常的；再檢查下展現(xiàn)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)是不是正常的；一般情況下數(shù)據(jù)偶有波動(dòng)，波動(dòng)平穩(wěn)周期大概在7天左右；

Q2：oCPC 兩天沒(méi)有數(shù)據(jù)大調(diào)了賬戶，是不是數(shù)據(jù)又要重新積累？

答：大調(diào)賬戶是又回到一階，重新累積；

Q3：oCPC 對(duì)于沒(méi)有進(jìn)過(guò)二階的用戶要求是每天15轉(zhuǎn)化嗎？

答：沒(méi)有進(jìn)過(guò)二階的，就是持續(xù)3-5天，每天都要有15個(gè)轉(zhuǎn)化 才行；

Q4：如果分計(jì)劃建立oCPC ，是不是一個(gè)oCPC 就必須要每天達(dá)到15個(gè)

答：是的，如果單計(jì)劃，那就得這個(gè)計(jì)劃要達(dá)到15個(gè)轉(zhuǎn)化 ；

Q5：什么樣的賬戶適合跑oCPC ？

答：如果賬戶的轉(zhuǎn)化量不高，那我不建議使用oCPC，這個(gè)是針對(duì)轉(zhuǎn)化量大來(lái)建模才有效，師妹在課程里說(shuō)過(guò)，這是一個(gè)樣本調(diào)查類型的模型，樣本越少，誤差越大，模型抓取的用戶畫(huà)像與目標(biāo)用戶相差就越大，所以使用oCPC，前提是轉(zhuǎn)化一定要足夠，不然跑不出來(lái)的。

Q6：APP激活的話需要自己去技術(shù)開(kāi)發(fā)對(duì)接嗎？

答：百度已與熱云、友盟、appsflyer、talkingdata等第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)打通數(shù)據(jù)，無(wú)需技術(shù)開(kāi)發(fā)，可直接對(duì)接。

Q7：怎么樣才能進(jìn)入二階呀？

① 使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（CPA）：普通客戶：持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達(dá)到15個(gè)

二階客戶專享：持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達(dá)到10個(gè)，且7天累積轉(zhuǎn)化量達(dá)到90個(gè)

② 使用目標(biāo)人群出價(jià)系數(shù)（溢價(jià)系數(shù)區(qū)間）：持續(xù)3-5天單日轉(zhuǎn)化量達(dá)到5個(gè)，且7天累積轉(zhuǎn)化量達(dá)到50個(gè)

Q8：我設(shè)置了CPA為0，為什么賬戶還有消費(fèi)？

答：CPA=0，等同于oCPC暫停，但不代表賬戶暫停推廣，此時(shí)賬戶進(jìn)入第一階段，即開(kāi)始CPC投放。若要暫停推廣，建議操作暫停相關(guān)計(jì)劃單元。

Q9：推薦CPA有參考價(jià)值嗎？進(jìn)入二階后可以調(diào)整CPA嗎？該如何調(diào)整？

答：推薦CPA僅為進(jìn)階參考值，進(jìn)入二階后不再更新，不建議繼續(xù)參考。oCPC第二階段，如想要拓量，在模型穩(wěn)定后，可通過(guò)提升CPA，進(jìn)行拓量，正常情況建議調(diào)整范圍在20%以內(nèi)；如想要降低成本，需在模型穩(wěn)定后，逐步優(yōu)化CPA，建議調(diào)整范圍20%內(nèi)，此過(guò)程可能會(huì)使轉(zhuǎn)化量下降

Q10：為什么賬戶中會(huì)有關(guān)鍵詞重復(fù)添加的情況

答：智能加詞會(huì)為賬戶添加當(dāng)前計(jì)劃沒(méi)有的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，對(duì)于優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，可能會(huì)重復(fù)添加在不同單元

Q11：進(jìn)入二階后，可以調(diào)整賬戶嗎？

答：第二階段的任何賬戶操作都會(huì)引起模型波動(dòng)，需2-3天適應(yīng)調(diào)整，建議進(jìn)入二階一周后再進(jìn)行賬戶調(diào)整。具體影響見(jiàn)下圖

Q12：為何賬戶遲遲無(wú)法進(jìn)入二階？

答：做如下檢查：

①是否已核對(duì)數(shù)據(jù)，如未核對(duì)，要先核對(duì)數(shù)據(jù)

②轉(zhuǎn)化量是否達(dá)到要求（以投放包維度查看）

③是否設(shè)置CPA數(shù)據(jù)較系統(tǒng)推薦值低于80%

Q13：實(shí)際轉(zhuǎn)化成本為何超過(guò)我所設(shè)置的CPA？

答：需查看3-7天均值是否超設(shè)置CPA的20%，某1-2天轉(zhuǎn)化成本超出屬于模型正常波動(dòng)，如單日超出特別高，可找客服讓報(bào)百度PM查看（按投放包維度看）

Q14：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)不上是什么原因？

答：做如下檢查

API：回傳數(shù)據(jù)是否發(fā)生延遲、斷流

APP激活：是否有應(yīng)用商店支持/監(jiān)測(cè)地址與APP包是否對(duì)應(yīng)

JS：是否賬戶中的落地頁(yè)全部安裝代碼；落地頁(yè)是否在其他賬戶投放，統(tǒng)計(jì)不出來(lái)

Q15：開(kāi)啟oCPC之后，我的出價(jià)就無(wú)效了嗎？

答：開(kāi)啟之后，進(jìn)入一階，一階使用原始出價(jià)，進(jìn)入二階后才會(huì)調(diào)整出價(jià)。啟用轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)投放會(huì)分為兩個(gè)階段：

一階（oCPC不生效）：數(shù)據(jù)累積階段，仍為CPC計(jì)費(fèi)。

二階（oCPC生效）：智能投放階段。當(dāng)轉(zhuǎn)化量滿足條件后（轉(zhuǎn)化量不滿足門(mén)檻時(shí)，將一直停留在一階直至達(dá)到門(mén)檻），系統(tǒng)會(huì)控制轉(zhuǎn)化成本，接近目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。

Q16：開(kāi)啟oCPC之后，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本ACP特別高，怎么辦？

答：oCPC會(huì)根據(jù)流量的價(jià)值進(jìn)行出價(jià)，若出價(jià)高，說(shuō)明帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值高，關(guān)注重心應(yīng)該在轉(zhuǎn)化成本CPA上

Q17：開(kāi)啟oCPC之后，我的賬戶就被完全托管了嗎？還需要進(jìn)行哪些操作？

答：oCPC這款產(chǎn)品是通過(guò)智能出價(jià)來(lái)幫用戶捕捉更高質(zhì)量的流量，并不是一款完全托管的投放工具。在開(kāi)啟oCPC投放模式后，可對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整的操作，包括但不限于增刪投放計(jì)劃，①優(yōu)化關(guān)鍵詞，②添加否詞，③優(yōu)化創(chuàng)意，④更改投放樣式等，同時(shí)也可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行⑤出價(jià)調(diào)整

但是，不建議頻繁對(duì)賬戶進(jìn)行操作，以防模型波動(dòng)。

Q18：部分關(guān)鍵詞CPC突增是什么原因？

答：oCPC調(diào)優(yōu)會(huì)自行測(cè)試，因此在oCPC過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)高質(zhì)量流量進(jìn)行高出價(jià)，所以導(dǎo)致部分CPC變高，此時(shí)注意關(guān)注賬戶整體ACP，漲幅不大的情況下是可控范圍。

Q19：搜索oCPC該如何拓量？

答：加詞：oCPC的成本會(huì)低于人工測(cè)試的成本，所以多加些詞吧；提高CPA：嘗試下在可接受范圍內(nèi)提高CPA，說(shuō)不定會(huì)有意外驚喜哦；提高點(diǎn)擊率：使用創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧，嘗試增加高級(jí)創(chuàng)意、閃投等樣式

Q20：搜索oCPC投放有什么策略嗎？

搜索oCPC投放也有黃金組合的：人群投放+閃投樣式提點(diǎn)擊

① 人群投放：人群溢價(jià)：可以根據(jù)人群分析，對(duì)重點(diǎn)人群進(jìn)行溢價(jià)投放

人群功能：結(jié)合人群多種玩法拓展流量

DMP：可以根據(jù)投放階段，關(guān)聯(lián)DMP主題人群協(xié)助拓量

② 閃投樣式提點(diǎn)擊：利用閃投樣式提升賬戶整體點(diǎn)擊率，要知道CTR對(duì)于oCPC是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。